一、名词解释（每小题6分，共计30分）
1.人格理论；
2.广播电视的三种模式；
3.危机管理；
4.独特销售主张；
5.广告艺术。
二、简答题（每小题20分，共计80分）
1.对角斑马已不新奇，为什么厦门吗的对角斑马线会上热门？如果你是记者会从什么角度切入？会采访哪些人？
2.忘了……
3.百事可乐以微电影做新闻广告，关于猴王是怎样炼成的《把乐带回家》为什么会火？用专业知识分析。
4.朋友圈的文章《英国研究：转基因已经到中国人的基因里了》被确定为谣言，请以奥尔波特的谎言传播公式分析它的传播，并以《科技日报》的辟谣提供建议。
三、论述题（每小题40分，共计40分）
1.社交媒体时代公告公关的机会挑战。
