一、名词解释（每题4分，共20分）
1.新闻自律；
2.脱口秀节目；
3.影射法；
4.双向对等模式；
5.数字营销；
二、简答题（每题10分，共40分）
1.广播电视语言的特殊要求。
2.媒体计划流程含义。
3.广告的功能和作用。
4.公关从业者的必须要求三条和必须避免四条。
三、论述题（每题20分，共40分）
1.宝洁公司荣誉出品和请明星做广告都能对消费者产生影响，各自运用了什么心理模式。
2.结合1956年人民日报的改版的背景和过程，谈谈中国新闻改革和新闻传统的关系。
四、综合题（每题25分，共50分）
1.今年10月份厦大化学化工学院蔡启瑞教授辞世，请为蔡启瑞教授写一篇讣闻报道。
2.四川某县领导视察乡路建设的图片为ps。
（1）针对此事件需不需要进行危机公关？
（2）如果需要危机公关应该准守哪些的原则，运用哪些技巧？
（3）你认为是召开新闻发布会还是写危机公关声明？若召开新闻发布会，请写新闻发言稿；若发危机公关声明，写危机公关声明。
