334新闻与传播专业综合能力
一、辨析题（共2小题，每题25分，共50分）
1.传者编码和受众解码不同，存在误解。
2.网络媒体不是大众媒体。
二、论述题（共1小题，每题30分，共30分）
媒介融合
三、分析题（共2小题，每题35分，共70分）
1.伪信息传播的动因影响对策。
2.媒体偏见。
440新闻与传播专业基础
一、辨析题（共3小题，每题10分，共30分）
1.广告的分类有媒介策略、地域、营销；
2.广告是一种推销活动；
3.互联网是一种优势广告媒体。
二、简答题（共4小题，每题15分，共45分）
1.usp理论的内涵和应用价值。
2.品牌理论的演变过程和构成体系。
3.熟悉营销的效果达到的核心机制。
4.场景营销如何实现消费者在场互动。
三、论述题（共2小题，每题30分，共60分）
1.整合营销传播在数字营销时代的应用。
2.数字营销时代广告营销和消费者的新型关系。
