一、名词解释(5x8)

　　1、广告创意

　　2、广告媒体

　　3、广告效果

　　4、非事件性报道

　　5、调查性报道

　　二、简答(4x15)

　　1、选择直接引语的标准

　　2、现代广告事业的原则

　　3、改写公关新闻的要则

　　4、网络效果评估方式以及不足

　　三、论述(2x25)

　　1、广告策划的地位和作用

　　2、面对新闻事件，记者如何选择报道角度

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