一、考试形式与试卷结构

1)试卷成绩及考试时间：

本试卷满分为150分，考试时间为180分钟。

2)答题方式：闭卷、笔试

3)试卷内容结构

(一)文化产业概论部分(包含文化产业概论、文化产业两本参考书的内容)占60%，90分

(二)文化产业项目策划与管理部分占40%，60分

4)题型结构

名词解释题：6小题，每小题5分，共30分

单项选择题：15小题，每小题2分，共30分

简答题： 3小题，每小题10分，共30分

分析论述题：4小题，每小题 15分，共60分

二、考试内容与考试要求

(一)文化产业概论部分

考试要求：

通过学习要求学生掌握文化经济与文化产业发展、文化事业与文化产业、内容产业与创意产业、文化产业结构与文化产业组织、文化产业投资、文化资源与文化竞争力、文化产业经营、文化产业政策、文化产业发展、文化产业评估、文化产业的变迁与延续，以及新媒体、数字化、融合等内容。

考试内容:

一、文化经济与文化产业发展

(一)现代文化产业的形成与发展，包括现代文化产业形成和发展的重要前提条件、现代文化产业的发展与劳动时间和闲暇时间的分离有关、现代文化产业发展的关键环节等内容。

(二)经济增长方式的革命性变革，主要考察文化产业在现代国民经济中的作用。

(三)未来经济社会存在的文化方式。

二、文化事业和文化产业

(一)公益性文化与经营性文化，要求了解公益性文化和经营性文化的定义、特征，以及它们之间的关系。

(二)经营性文化与文化产业，要求把握经营性文化的属性、文化产业的属性。

(三)公益性文化与文化产业的属性，包括公益性文化与规模经济效益、公益性文化与公共物品、公益性文化的价值与市场价值等内容。

三、文化产业、内容产业和创意产业

(一)要求掌握文化产业、内容产业和创意产业的区别与联系。

(二)文化产业、内容产业和创意产业的经济特性，包括文化资本属性、文化生产属性，以及企业组织运行模式等三个方面的经济特性。

(三)文化产业的历史演变及产业特征，包括技术发展的影响、产业发展阶段和产业形态，文化、内容和创意生产与产业结构升级，文化产业、内容产业和创意产业的产业分类特征等内容。

四、文化产业结构与文化产业组织

(一)文化产业结构与产业价值链，包括文化结构与文化产业结构、产业结构与文化产业结构、文化产业结构的变动与增长效应、文化产业价值链与授权产业。

(二)文化产业组织及其运动，包括文化市场结构与市场形态、文化企业行业与市场绩效、文化产业组织的运动与发展趋势。

(三)文化产业结构与文化产业组织的相互关系，包括文化产业结构与文化产业组织的一般关系、文化产业结构变动中的部门文化产业差别、中国文化产业结构的调整与制度创新。

(四)文化产业投资，包括中国资本市场与文化产业、文化资本与文化投资、文化产业的投资与融资、文化企业资本运营与财务分析。

五、文化资源与文化竞争力

(一)文化资源，包括文化资源的定义、特性、构成，以及文化资源的资本化。

(二)文化竞争力，包括文化竞争力的内涵、构成，以及文化竞争力与文化资源。

(三)文化品牌，包括文化品牌的定义、文化品牌与文化竞争力、文化品牌的打造与文化资源。

六、文化产业经营

(一)文化产业的经营范围、经营方式、经营人员。

(二)文化产业的经营特点与规律、国外文化产业经营特点的借鉴性。

七、文化产业政策

(一)文化政策与文化产业政策，包括文化政策的基本性质与特征、文化产业政策及其结构、文化产业政策与文化政策的关系、中国文化产业政策的发展。

(二)文化产业政策制定的原则与内容，包括制定文化产业政策的基本原则、现阶段我国文化产业政策的基本内容。

八、文化产业发展

(一)“入世”与中国文化产业创新体系建设，重点掌握文化产业结构的战略性调整与制度创新、中国文化产业发展的走出去战略。

(二)了解世界文化产业的发展态势、中国文化产业的发展趋势。

九、文化产业评估

(一)了解从资助到市场，再到文化产业的发展过程。

(二)文化生产的专业复合体时代，包括文化产业中的生产组织、文化劳动力市场和薪酬系统、文化产业公司的产权与结构，技术、消费与政策的联合等内容。

(三)评估文化产业中的变化与延续，重点把握大公司在文化产业和社会中的角色、文化产业组织的创意环境等内容。

十、所有权、组织与文化工作

(一)了解所有权与公司结构的关系、文化产业在全球商业中的地位。

(二)重点把握文化产业专业复合体时代文化产业公司的变革战略：集团化和纵向一体化、独立性与公司内部网络及联盟。

十一、新媒体、数字化与融合

(一)把握新媒体的概念界定。

(二)文化产业中的数字化概述。

(三)数字音乐技术、桌面出版和杂志出版产业、视频游戏与电脑游戏，数字网络、互联网与万维网。

(四)融合：对未来奇迹的承诺。

(二) 文化产业项目策划与管理部分

考试要求：

通过学习要求学生掌握项目与文化产业项目、文化产业项目策划、文化产业项目管理等内容。

考试内容：

一、项目与项目管理

(一)了解项目的概念及其特征。

(二)了解项目管理的概念及学科体系、项目管理与项目策划。

二、文化产业的基本要素和特性

(一)了解文化产业的基本要素与结构。

(二)从不同层面把握文化产业的特性。

三、文化产业项目的运作过程与特点

(一)了解文化产业项目的类型和运作过程。

(二)掌握文化产业项目的一般特点。

(三)了解以文化提升项目价值的方法。

四、文化产业项目策划的要素和基本原量

(一)了解策划与项目策划的概念、构成要件及其基本特征。

(二)掌握文化产业项目策划的基础性要素。

(三)掌握文化产业项目策划的基本原理。

(四)了解文化产业项目策划的原则与方法。

五、文化产业项目策划的基本流程

(一)理解文化产业项目策划的内在逻辑关系。

(二)掌握文化产业项目策划的基本流程。

六、文化产业项目策划的项目调研与数据分析

(一)掌握文化产业项目调研、项目市场调研、数据挖掘与分析。

(二)了解项目调研中的几种分析工具。

(三)熟悉掌握文化产业项目调研报告的撰写。

七、文化产业项目的营销策划

(一)掌握文化产业项目的市场细分，包括文化产业项目市场细分的概念、作用、方法与步骤。

(二)了解项目市场的定位与选择。

(三)掌握项目策划的营销组合及策略。

八、文化产业项目的融资策划

(一)了解文化产业项目融资的概念及其结构。

(二)掌握文化产业项目的基本融资方式，以及其他的复合融资模式。

(三)掌握文化产业项目融资策划流程，了解我国当前文化产业项目融资存在的问题及对
策

九、文化产业项目可行性研究与评估

(一)了解文化产业项目可行性研究的作用与过程。

(二)掌握文化产业项目可行性研究的要素与报告。

(三)掌握文化产业项目的评估，包括文化产业项目评估的概念及程序、文化产业项目评

估的要素与标准，重点把握文化产业项目中无形资产评估。

十、文化产业项目策划方案撰写

(一)了解文化产业项目策划与规划。

(二)掌握文化产业项目策划方案撰写，包括策划方案的主要内容、撰写策划方案的一般要求和具体技术要求。同时要了解文化产业项目策划方案的延伸文件。

十一、文化产品的开发及策划

(一)了解文化产品的概念、特征、质量标准。

(二)掌握文化产品的内容创意及其扩展。

(三)重点掌握文化产品开发策划。

十二、文化产业园区策划

(一)了解文化产业园区的核心要素。

(二)把握文化产业园区的定位和经营理念，重点掌握文化产业园区的发展模式及其商业模式。

十三、文化产业项目管理

(一)文化产业项目管理概述，主要包括文化产业项目管理的概念、特征。

(二)掌握文化产业项目的过程管理和要素管理。

十四、文化产业项目人力资源管理

(一)了解项目组织结构的确定。

(二)掌握文化产业项目团队建设，包括团队成员管理计划、项目团队成员的配备、设定标准和人员培训、绩效评估与激励、团队成员的沟通管理、团队文化建设等内容。

(三)了解文化产业项目经理。

十五、文化产业项目时间管理

(一)了解项目活动定义、排序。

(二)掌握项目活动资源和持续时间估算、项目进度计划与项目进度控制。

十六、文化产业项目质量管理

(一)了解质量与文化产业项目质量管理的概念、特性。

(二)掌握文化产业项目质量管理的过程，包括项目质量计划、项目质量保证、项目质量控制。

十七、文化产业项目风险管理

(一)了解风险与项目风险的概念。

(二)掌握文化产业项目风险的成因及特点。

(三)掌握文化产业项目风险管理的过程，包括项目风险识别、项目风险分析、项目风险应对、项目风险控制等内容。

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